Ana Cristina Dib
As ações do Brazilian Footwear, programa de apoio às exportações de calçados mantido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) geraram US$ 162 milhões em 2018. Os resultados são referentes a 13 ações, entre feiras e missões comerciais realizadas no exterior, que geraram, in loco, US$ 40 milhões, com expectativa de outros US$ 122 milhões em negócios alinhavados durante os eventos.
A coordenadora de Promoção Comercial da Abicalçados, Letícia Sperb Masselli, ressalta que as ações do programa, existentes desde o ano 2000, são fundamentais para as exportações de calçados, não somente em volume, mas também em qualificação. “Antes do primeiro convênio com a Apex-Brasil, há 18 anos, exportávamos para 99 países, número que chegou a mais de 160 no ano passado. Além da diversificação, passamos a embarcar mais produtos com marca própria, tornando o nosso calçado desejado e conhecido nos principais mercados do planeta”, avalia.
Letícia conta, ainda, que as cerca de 250 empresas associadas ao Brazilian Footwear respondem por mais de 80% das exportações de calçados, fatia que tende a crescer conforme as marcas vão percebendo a importância de adotar a atuação no mercado externo como estratégia perene e não somente ocasional.
“Mesmo que o cenário não esteja tão positivo para os negócios, é preciso que a empresa esteja lá, marcando posição com qualidade, para colher os resultados quando as melhores condições estiverem restabelecidas”, comenta.
Para a coordenadora, o câmbio no patamar atual auxilia na formação de preço, embora as moedas locais também estejam desvalorizadas nos principais mercados para o calçado brasileiro no exterior, especialmente na América Latina.
“O fator câmbio é importante, mas há muito deixou de ser o fundamental. É preciso estratégia e capacitação para se trabalhar corretamente no comércio internacional e é isso que a Abicalçados, por meio do Brazilian Footwear, oferece às empresas que desejam atuar no desafiador mercado além-fronteiras”, conta, acrescentando que, além de proporcionar, com subsídios, a participação de empresas em feiras e missões internacionais, o programa de apoio às exportações de calçados busca a capacitação das mesmas para a atuação no mercado estrangeiro.
O convênio com o Brazilian Footwear é renovado a cada dois anos. Para o próximo biênio, 2019/2020, os próximos mercados-alvo já foram selecionados em encontro entre Abicalçados, Apex-Brasil e associados ao projeto. Foram escolhidos: Estados Unidos, Peru (novo), França, Reino Unido, China, Coreia do Sul (novo) e Arábia Saudita (novo). Estes países serão trabalhados por meio de ações comerciais, de imagem e prospecção ao longo do próximo convênio, que será assinado no início de 2019.
