Por Rachel Alves Nariyoshi
The Tig era o nome do antigo blog de lifestyle de Meghan Markle, a Duquesa de Sussex
Mas de onde ela tirou o TIG: A inspiração veio do rótulo do vinho italiano Tignanello, produzido pela não menos famosa que a princesa, a tradicional italiana vinícola Marchesi Antinori.
Registra-se que sua descoberta no mundo dos vinhos ocorreu depois que Meghan degustou este vinho, influenciando, diretamente sua conexão com a enogastronomia. Pode-se afirmar, portanto, que o vinho entrou em sua trajetória muito antes de seus atuais projetos digitais e comerciais.
Bem, o blog The Tig foi desativado após o casamento com o Príncipe Harry. E hoje, Meghan, Duchess of Sussex, lançou a marca “As Ever” (wine.asever.com), ampliando sua atuação no segmento lifestyle com incursão direta no setor vitivinícola.
O Rosé As Ever, foi o primeiro vinho da marca elaborado na Califórnia a partir do corte das variedades Cabernet Sauvignon, Mourvèdre, Syrah e Grenache, vinificado na Kunde Family Winery, em Sonoma Valley. Apresenta perfil mais estruturado e teor alcoólico elevado em comparação aos tradicionais rosés de estilo mais leve, com notas de fruta de caroço, mineralidade delicada e final de boca longo e persistente.
Sucesso absoluto! No seu lançamento, o vinho foi comercializado exclusivamente online e esgotou em menos de uma hora, indicando forte apelo mercadológico e engajamento do público.
Detalhe, o vinho rosé “As Ever” foi lançado no dia em que a princesa Diana Di teria completado 64 anos o que o torna uma homenagem ao legado da sogra de Meghan Markle.
Ampliando seu portfólio internacional, o rosé foi o primeiro passo de Meghan Markle no mundo dos vinhos. Atualmente estão disponíveis, além do Rosé 2024 do Vale de Napa, o vinho e espumante Brut 2021 do Vale de Napa e, ainda, o vinho branco Sauvignon Blanc 2024 de Marlborough.
Ao lançar os vinhos, a Duchess of Sussex evidencia a tendência de personalidades públicas investirem no setor vitivinícola, utilizando storytelling sofisticado, branding consistente e posicionamento premium como vetores de diferenciação competitiva.
@rachelalves.professoradevinhos
